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1月14日，爱奇艺发布了2018年网络大电影年度报告，并公布了2018年网络大电影票房榜。在年度票房榜前二十名里，新片场影业制作及出品的作品超过六部，其中包括分账破两千万的《新僵尸先生2》，排名年度票房第五。奇树有鱼也有三部上榜，分账均破一千万。

以36部上线影片和六部票房破千万的作品，新片场影业成为了爱奇艺2018合作方年度票房分账的冠军，天津淘梦银汉则以32部上线影片，两部破千万的成绩紧随其后。值得一提的是排名第五的二友影业，2018年虽然只上线了两部影片，《济公之神龙再现》和《济公之英雄归位》。但这两部电影的分账都超过了两千万，分别取得了年度票房第三及第四的票房成绩。

2018年，爱奇艺网大营销分成金额上升了64.3%，在票房分账收益前50的影片里，有96%的合作方参与了营销合作。业界普遍认为，营销会让影片的长尾效应更好，也将让影片的整体收益有所提升。

而对新片场来说，营销发行是其主要业务之一。至今，新片场累计发行841部作品，合作媒体渠道232家，作品的累计播放量达到98.26亿。在营销上积累的经验，或许是新片场能夺下分账冠军之位的独门武器。

有票房，无口碑

在分账数据上表现亮眼的几间头部公司，却在报告上的“年度综合口碑榜”一项集体失去踪影。与此同时，占据年度票房第一和第二的《灵魂摆渡·黄泉》和《陈翔六点半之铁头无敌》则同样成为了年度综合口碑榜的冠亚军。

除此以外，口碑与票房榜的作品几乎没有重叠。

口碑榜的作品以现实题材的剧情片为主，其中《再见18班》与《了不起的高二八班》都是青春类影片，《故事贩卖机》《一条叫招财的鱼》则是两部黑色喜剧，音乐电影《大乐师·为爱配乐》同样榜上有名。

票房榜则仍然被玄幻、动作、喜剧类影片占据。在票房榜前二十名的影片中，现实题材的作品寥寥可数，影片同质化现象明显。

在如今的网大市场里，越是头部内容，越是能够享受视频付费市场的红利。但根据爱奇艺的报告来看，在题材上，仍旧缺乏能自成一派的网大IP。

根据新片场的表现来看，它已有意培养自己旗下的IP。2018年进入票房榜前20名的作品中，《新僵尸先生2》《四平青年之喋血曼谷》都是续集作品。拿下1600万票房分账的“宝塔镇河妖”系列的第二部网大，也将在22号上线。

“四平青年”系列早在几年前就出过一次“爆款”。在2017年爱奇艺发布的网大总票房榜单上，《四平青年之浩哥大战古惑仔》分账超过950万，位列榜首，《四平青年3偷天换日》则位列第十。今年，“四平青年”系列新作《四平青年之喋血曼谷》位列第11名，虽然上映前噱头给得够足，但排名明显有所下滑。

在票房榜上，除新片场占了六席，淘梦影业、奇树有鱼等头部公司都榜上有名，而在口碑榜上，票房分账进入前十名的仅有打造出《灵魂摆渡·黄泉》的北京完美建信影视文化有限公司和《陈翔六点半之铁头无敌》的云南爆笑江湖文化传播有限公司。

总体来看，网大的票房和口碑仍旧处于相当不平衡的层面上，只有一两部现象级的作品能达到“叫好又叫座”的理想状态。分账高的电影多出自头部公司，但题材重复，缺乏创新。对于公共IP，比如“黄飞鸿”、“济公”以及“狄仁杰”等等的依赖和消耗十分明显。

未来的网大，需要更加有“人”气

比起票房榜，口碑榜的作品在题材上更为多元，多出自小体量的制作公司，或由平台自制。大部分作品为原创剧本，比起制作和特效上的华丽，更注重打造故事内核，体现现实中年轻人的生活与思想状态。

2018年，爱奇艺已经在扶持和鼓励小众电影，希望能推出更多商业与口碑并存的网大作品。《睡沙发的人》《一条叫招财的鱼》等作品首先在FIRST影展进行展映，影展结束后则在爱奇艺独家播出，并享受爱奇艺的营销资源。作为爱奇艺和第十二届FIRST影展深度产业战略合作的第一部展映作品。《一条叫招财的鱼》在爱奇艺上映了六天，并收获了200万的票房分账，也算小有成绩。

一方面，在网大观众更多元化，圈层划分更细的情况下，即便是票房达不到千万的小众电影，甚至文艺电影，在网大市场中都应有一席之地。另一方面，在头部公司集体缺席口碑榜的情况下，如何再打造出一部《灵魂摆渡·黄泉》或《陈翔六点半之铁头无敌》，则是新片场等已经有足够弹药的头部公司可以突破的方向。

虽然动作、玄幻、喜剧在网大市场具有远高于其他题材的流量，但是，真正能获得口碑的作品，是披着玄幻的外衣，讲述人类爱情之伟大的《灵魂摆渡·黄泉》；以及以荒诞喜剧的形式，讲述七旬老人为梦想奋斗故事的《陈翔六点半之铁头无敌》。

除了播放形式与平台不同，网大和院线电影本质上都是电影艺术。观众需要的，不仅是视觉上的酷炫效果以及大哭大笑的情感宣泄，更是能与他们产生情感共鸣的精神内核。

在大荧幕上，《我不是药神》《无名之辈》，以及近期《“大”人物》在口碑与票房上的表现都显示，反映现实问题与普通人生活状态的作品相当受观众的青睐。通过口碑进行的营销也能够进一步刺激票房。而在观众触达层面更广，并逐步下沉至三四线城市的网大市场，现实主义作品这片空白，或许能够成为可供制作公司发掘新风口的空间。

观察新片场社区目前的人才储备，以及正在进行中的2019第四届青年电影季，我们可以期待，未来新片场出品制作的电影能够出现让人眼前一亮的题材。但前提是，今年的冠军不会耽于大流量题材所带来的分账红利，敢于跳出其已经能熟悉操作的类型圈。

【文/一树】

The End

出品 | 北京独舌文化传媒有限公司

监 制 | 李星文

主 编|杨文山