“硬核佩奇”刷爆朋友圈，这部由动画电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏专门打造的先导片《啥是佩奇》势不可挡，直接带动了春节档正片的排片量飞速上涨。可谓是“佩服的佩，传奇的传”，更有媒体高度评价“一只猪改变了广告片”。确实，这只由鼓风机改造的硬核佩奇不断刷新着网友的观念，小猪佩奇用一种特殊的路径再次进入公众视野，即使是广告也令人拍手叫好。

这部5分40秒的先导片讲述村民李玉宝为孙子在全村寻找“佩奇”的故事，很平凡又很伟大。为了满足孙子仅有的新年愿望，这位爷爷翻阅字典、广播站求助、又经历了“佩奇是女主播”、“佩奇是护发素”的两个误区，终于从在城里当保姆的老三媳妇口中得知佩奇的模样。“红色小猪”、“鼻子圆圆的”、“长得跟鼓风机似的”，爷爷在老三媳妇的帮助下制作出硬核佩奇。虽然是电影宣传片，但折射出的情感实在是引人落泪。

短短5分钟的广告片折射出现代社会影响下农村生活悄然发生的“大”变化，事实告诉我们潮流文化与农村也能进行交流。事后，有媒体探访取景拍摄地，村中还有老人用老人机，但也有人已经学会上网、看视频。大多数村民都知道在村中进行拍摄，但还是养猪的人发出：“佩是配种的‘佩’”，奇是传奇的‘奇’吗”的疑问。不过媒体的采访引发网友的不满，有爆点的事情所有的人会把它啃得连骨头渣都不剩才算完整，某些媒体语气更是有嘲讽和傲慢的嫌疑。

“她爹是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪”这句台词频频戳中笑点和泪点，短片把乡下空巢老人的生活现状反映到大屏幕上。当老李头误会儿子不回家过年时的失落又映射生活现状，儿子开车接老李头时老人生气的样子……最后顺理成章的说出“爸，我回头给你换一个”。餐桌上，老李头拿出山核桃、野蘑菇、大枣等家乡土特产，最后拿出“硬核佩奇”的时候小孙子眼神放光。直到后40秒中，观众才恍然大悟，原来这个短片的言外之意是“大年初一不收礼，全家进城看佩奇”。

《啥是佩奇》在短时间内引发社会舆论，靠的是主流文化与非主流文化的碰撞，一种反差萌打破人们心中“土”与“潮”的定义，导演借用观众的情感大做文章，塑造城市与农村的反差以此博得观众，不得不说这是一场完美的营销战略。小猪佩奇的本意很简单，但它连接的文化内涵引人深思，触动的着隔代淳朴真挚的爱。

其实短片故事很简单，连拍成电影所需的时长内容都不够，但作为电影宣传片来讲的话确实用心良苦。它点醒我们，在城市里像豆浆油条一般熟悉东西，对于老一辈人来说，可能太难太难了。