号脉影像经络，洞察文娱风潮

1月18日，优酷宣布关闭前台播放量显示，采取热度指数代替原有播放量指标。

众所周知，优酷不是第一家宣布关闭前台播放量显示的视频平台。四个月前，爱奇艺率先宣布关闭前台播放量显示，采取内容热度指数代替原有播放量指标。

在优酷与爱奇艺发布的声明中，不约而同提及唯播放量论对行业造成的不良影响，并表明希望借助关闭前台播放量显示这一行为，推动建立客观公正的内容评估体系。值得注意的是，这只是两家关闭前台播放量显示众多原因当中的一个方面，在背后，还有更多深层次原因，促成了这一动作。

是主动求变

也是借坡下驴

首先，优酷关闭前台播放量显示，或是因为在视频平台的竞争中处于劣势，此举可以解释为借坡下驴。

在视频平台的竞争格局中，“优爱腾”三家一直被外界视作冲击行业领头羊位置的种子选手。

在激烈的行业地位争夺战中，付费会员数一直是一个关键比拼指标。在此方面，腾讯视频与爱奇艺呈现胶着之势，互不相让。根据双方2018年第三季度财报信息披露，腾讯视频最新公布付费会员数为8200万，爱奇艺最新公布付费会员数为8070万，双方差距不足200万。

回到优酷身上，距离其上一次公布付费会员数已经过去三年。自2016年于天猫双11全球狂欢节上公布付费会员数为3000万以来，优酷一直未曾对外更新这一具体数字，这被视作在竞争中处于下风、底气不足的表现。

另一个可供佐证的案例是用户黏性问题。以全网热播剧《香蜜沉沉烬如霜》的播放量为例，该剧同时在“优爱腾”上线播出，累计播放量149.5亿。根据骨朵影视数据显示，在播放量的分布上，腾讯视频贡献69.4亿播放量，爱奇艺贡献45.7亿播放量，优酷贡献34.4亿播放量。

这从侧面反映了，在用户选择播放平台时，优酷并没有获得大面积青睐，在笼络用户上显得吃力。

其次，对于探寻新盈利模式下的优酷而言，显示前台播放量与提高盈利所得之间并不呈现强烈正相关关系。

某第三方数据研究机构工作人员张明分析道：“视频平台依靠广告收入盈利已经被证明是一条行不通的路，付费会员对它们来说将是收入大头，现在各平台付费会员收入几乎都已经超过广告收入了。对于它们而言，已经不太需要通过公布播放量数据，去吸引广告客户。只要做好用户运营，扩大付费会员规模，就可以了。”

在这两方面因素的叠加下，优酷关闭前台播放量显示也就不是一件令人意外的事情了。

牵一发而动全身

谁得利谁不利

在这场牵一发而动全身的播放量清洗行动中，影视公司、第三方数据研究机构以及用户，都将受到不同程度影响。

第一，影视公司或将面临失去话语权的危机。

身处同一个行业，影视公司与视频平台既是荣辱与共的共生关系，又是分处谈判桌两端的博弈关系。

当优酷与爱奇艺同时关闭前台播放量显示时，影视公司的利益势必受到影响。

张明表示：“从行业角度来讲，这件事对视频平台本身有利，但对其它各方面，我不认为是有利的。原来影视公司总觉得平台的数据不真实，导致自己吃亏了，将来连个数据都没有，平台怎么压你的价，你都没办法。它就是告诉你没人看，你要不就便宜卖，要不就不卖。有个播放量在，不管这个数据水不水，大家至少还有一个参照物。”

第二，第三方数据研究机构工作难度系数增加。

在全网统一公布前台播放量显示数据时期，专司影视数据分析的第三方数据研究机构获得播放量信息的渠道相对便捷，但爱奇艺与优酷相继关闭这一数据显示后，第三方数据研究机构收集信息的难度随之加大。如何以一种相对客观的方式获取相关信息，并据此得出具有说服力的结论，将是第三方数据研究机构相当头疼的问题。

张明指出：“这个肯定会让我们的工作难度加大，但是‍‍大数据之所以称之为大数据，就是因为它是可以用多个维度去相互交叉验证的。我们准备‍‍把微博的讨论量、贴吧的活跃度，‍‍还有搜索指数这些综合数据都放进去，‍‍再进一步做交叉验证，也能推算出一个内容在市场上的影响力和商业价值。‍‍如果是单播放量这一块的话，接下来我们会把腾讯、芒果TV‍‍还有搜狐的数据验证一下，应该还是能做一个全网的衡量。其实爱艺奇关闭显示之后，我们已经开始做相应的准备，在做一个针对全网的评估模型，应该很快就可以‍‍出来。”

第三，用户可供参考的内容评价体系失效，一定程度上影响其抵达优质内容的效率。

尽管当下整个行业都在强调TO C概念，但就目前的具体情况而言，在影视公司完成内容制作、视频平台采购内容以及用户获得内容这一相对封闭的闭环内，影视公司的内容生产活动仍然带有TO B属性，与之相比，更大程度上强调TO C属性的是视频平台。

作为C端，用户在浩如烟海的视频平台上选择内容时，平台有必要提供一个足够一目了然的内容评估体系，以帮助用户高效抵达优质内容，进而产生消费行为。长时间以来，大部分用户并非没有察觉前台播放量数据存在注水问题，但之所以这一指标普遍受到关注，最关键的一点在于它足够简洁明了、直观清晰，符合一目了然的评估原则。当这一数据被关闭以后，用户需要重新了解平台公布的新内容评估体系，这当中花费的时间成本与精力成本都是新的问题。

新的内容评估体系应当如何建立？

腾讯视频会来凑热闹吗？

对于优酷与爱奇艺而言，关闭前台播放量显示有遏制行业唯流量论与刷量等不正当竞争的考虑，就净化行业风气、推动影视内容健康有序生产两方面问题考虑，这种行为应当受到赞许与认可。

已关闭播放量的优酷视频

但另一方面，从逻辑角度分析，评估体系不全面与数据造假是导致行业唯流量论与刷量问题的根本原因，因此解决问题最关键的地方在于建立全面的内容评估体系、打击不正当刷量行为，关闭前台播放量显示并不是根除痼疾的最有效药方。

两家均表示关闭前台播放量显示只是第一步，这也是解决问题过程中最容易的一步。迈出这一步之后，还有更加棘手的问题需要处理。

在建立新内容评估体系的过程中，至少应当明确两点方向：第一，综合不同维度，衡量多方需求；第二，赋予不同利益方相应话语权，保证评估体系的客观性。

“你必须要用很专业的方式建立新的评估体系，‍‍并且‍‍商业跟社会舆论导向需要分成两个指标，它们不能搭在一块。因为这‍‍两个指标有的时候是一致的，有的时候是有分歧的。当然从行业角度来讲，‍‍不管是保证公平，还是为了整个行业的发展，‍‍大家都能在里面‍‍有相应的话语权就更好”，张明说。

此外，在优酷与爱奇艺采取关闭前台播放量显示动作后，腾讯视频的下一步动作也受到关注。

对于部分网友猜测腾讯视频也将关闭前台播放量显示这一观点，张明认为，“腾讯视频应该暂时不会关的，因为如果我是腾讯视频的话，你们都关了，这个数据就‍‍被我一家单独占有了，最后会导致什么结果？‍大家可能会通过腾讯视频的播放量‍‍去推判其他几家剧的播出情况，最后腾讯视频的播放量可能会变成市场‍‍版权采购价格的一个‍‍评判标准。”

（注：文中张明为化名，非真实姓名。）

【文/闻人语】

The End

出品 | 北京独舌文化传媒有限公司

监 制 | 李星文

主 编|杨文山